水性木器漆除了環(huán)保就沒有用處了嗎?
現(xiàn)在很多人都知道有種涂料叫水性木器漆,而且這種涂料也是很環(huán)保的,但是為什么水性木器漆的接受度仍然處于低谷?其實(shí)有個(gè)原因就是除了環(huán)保,水性木器漆并沒有達(dá)到用戶的心理預(yù)期,那么水性木器漆除了環(huán)保,還有什么可以是我們沒有發(fā)現(xiàn)的呢?
很多涂料企業(yè)喜歡在展會(huì)上,用喝涂料、涂料里面養(yǎng)金魚等手段,營銷水性木器漆,希望用戶接受水漆環(huán)保的同時(shí),能接受自家水漆硬度不足、豐滿度不夠、成本偏高等缺陷。其實(shí),他們之所以在涂料里面養(yǎng)魚,挖空心思推廣水漆,正是因?yàn)樗麄兠髅髦,除了環(huán)保,他們的水漆不能給用戶帶來什么有價(jià)值的體驗(yàn)。
但在他們預(yù)料到水性木器漆是未來藍(lán)海的時(shí)候,還是抑制不住想在水漆藍(lán)海中搶占先發(fā)優(yōu)勢的念頭。加上涂料消費(fèi)稅等環(huán)保政策的出臺(tái),和一些專家、媒體對(duì)政策的誤讀,讓人誤以為水漆會(huì)在未來全面淘汰油漆。于是,越來越多的涂料企業(yè)進(jìn)入水漆藍(lán)海,就怕在水漆時(shí)代被落下,這才導(dǎo)致了水漆市場亂象。
只是,因?yàn)樗阅酒髌岬氖袌鲂枨笫畮啄陙硪恢睕]有被滿足,所以水漆家具市場接受度始終不高。那么水性家具的市場需求到底是什么?其實(shí),水性家具的市場需求,和十幾年前一樣,一點(diǎn)都沒有改變。消費(fèi)者更愿意在不影響使用體驗(yàn)的前提下,接受水性家具的環(huán)保,哪怕價(jià)格高一點(diǎn)。
那么目前的水性木器漆應(yīng)用技術(shù)能達(dá)到這種市場需求嗎?
水性木器漆的技術(shù),一定是在應(yīng)用中走向成熟;家具行業(yè)的油改水,一定是龍頭企業(yè)牽頭的;家具廠的油改水,又一定是定制方案,所以水性木器漆的應(yīng)用技術(shù),成熟期較長。
涂料分析師羅杰卡爾曾表示:與其讓用戶接受水漆硬度和豐滿度不足的缺陷,做無用功,不如集中力量將水性涂料在家具中的某一項(xiàng)應(yīng)用體驗(yàn)做到極致,超出用戶的心理預(yù)期。只要把影響使用體驗(yàn)的主要屬性,和PU相當(dāng),個(gè)別屬性超過PU,就是目前的水漆技術(shù)在家具應(yīng)用上的最大成功。
當(dāng)眾多木器漆企業(yè)集中力量將水性涂料在家具中的某一項(xiàng)應(yīng)用體驗(yàn)做向極致的時(shí)候,離水性木器漆技術(shù)成熟的日子就不遠(yuǎn)了。
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